Исследования холдинга «Ромир»показали, что девять из десяти россиян на фоне сложной экономической ситуации продолжают экономить. 

Наиболее распространенными стратегиями экономии в третьем квартале являются:

• отказ от дорогостоящих покупок (41 %, то есть на 4 % больше к результатам второго квартала);
• сокращение расходов на отдых и развлечения (39 %);
• перераспределение бюджета в пользу еды и самого необходимого (38 %, + 5 % к результатам второго квартала). 

Диаграмма «Ромир». Паттерны поведения и сценарии поведения при экономических трудностях (%)

В годовом соотношении топ-3 паттернов поведения наоборот улучшили значения в среднем на 5-7 %.

«Это говорит о том, что покупатель не просто адаптировался к текущей макроэкономической ситуации, но и перестал воспринимать свое покупательское поведение как режим экономии», – поясняет директор по работе с клиентами «Ромир» Анастасия Сидорина.

Если отметить конкретные сценарии экономии, то самыми распространенными являются:

• переключение на товары со скидками (62 %);
• выбор более дешевых товаров (56 %);
• отказ от некоторых категорий товаров (54 %).

За квартал значительно выросла доля тех, кто в целях экономии сократил число походов в магазины (41 %) и перешел на покупку собственных товарных марок (СТМ) сетей вместо привычных марок (36 %). 

«Важно отметить, что паттерны экономии, которые формируются в определенный период времени, впоследствии сохраняют длительное время. Сейчас мы наблюдаем период перераспределения расходов: покупатель увеличивает расходы на базовые категории для того, чтобы иметь возможность себя побаловать. Когда у потребителя нет возможности радовать себя крупными покупками, он начинает искать удовольствие в рамках повседневных покупок», – комментирует Анастасия Сидорина.

• Жители Северо-Западного, Дальневосточного и Сибирского округов не готовы отказаться от кормов для питомцев;
• жители Северно-Кавказский и Южный регионы не представляют жизни без сладостей;
• жители центральной части России – без кофе.

Кстати, опрос от октября 2023 года, проведенный «СберСтрахование жизни» и Работа.ру показал, что у 58 % россиян перед зарплатой остается не более 10 % последнего аванса.