Товары и услуги интересуют пользователей русскоязычных социальных сетей больше, чем военная тематика и политика, пишет РИА «Новости» со ссылкой на исследование Brand Analytics.

В сводном рейтинге тематик по всем масс-медиа на втором месте категория «одежда и обувь» как одна из самых многочисленных товарных групп. Тематика, связанная с армией и военными действиями на Украине, только на третьем. Далее следуют вакансии и только после — политика.

Интересы аудитории зависят от платформы. Так, товары и услуги чаще пробивают пользователи мессенджера Telegram и VK, а вот политика и военная тематика в топе у любителей «Одноклассников», «Дзена» и YouTube. На последней платформе, кстати, пользуются популярностью еще и видеоигры. В русскоязычном сегменте Instagram* тоже лидируют «Товары и услуги». Аналитики связывают это с тем, что блогеры продолжают использовать платформу для продвижения брендов, а компании — для ведения бизнеса.

В числе востребованных тематик также семья и дети, еда и кулинарные рецепты, музыка и культурные события, кино и видеоигры, автомобили и спорт, животные и природа. При этом духовное здоровье беспокоит людей гораздо больше, чем физическое: тематика «Психология и отношения» занимает девятую строчку, а вот «Здоровье и медицина» — только двадцатую, говорят авторы анализа.

На фоне массового ухода транснациональных брендов потребительские предпочтения россиян изменились. Теперь граждане стремятся покупать большее неизвестных марок, но по доступным ценам. Особенно сильно заметны потребительские привычки в сегментах косметики, парфюмерии и одежды, хотя еще осенью россияне в массе своей заявляли о неготовности жертвовать брендами ради доступности.

*В тесте использует название запрещенной в РФ социальной сети