Спрос на фигурки кроликов — символов 2023 года — упал на 15 % по сравнению с популярностью тигров перед новым, 2022 годом. Интерес россиян к новогодней атрибутике в целом тоже просел: сказываются рост цен и стремление сэкономить.

Средний чек на новогодние сувениры по сравнению с прошлым годов подскочил сразу на 24 %, до 353 рублей, пишут «Известия» со ссылкой на анализ ресурса «Чек Индекс». В итоге объем продаж новогодних игрушек и иной атрибутики упал на 10–12 %. Однако такая тенденция характерна в основном для физических магазинов: маркетплейсы, наоборот, фиксируют рост продаж. Например, на Wildberries популярность сувенирки взлетела сразу на 151 % год к году.

Примечательно, что фигуркам кроликов уступают более универсальные вещи. Например, домашняя одежда (плюс 253 %), пижамы (+225 %), елочные украшения (+ 220 %). Кроме этого, многие россияне предпочитают не покупать готовые сувениры, а сделать их самостоятельно или купить игрушку ручной работы. Популярными стали мастер-классы по изготовлению игрушек, а также хендмейд: вязаные кролики, мыло и свечи ручной работы. Их средняя цена на «Авито Услугах» составляет 500–700 рублей.

Переход в онлайн зачастую происходит из-за стремления сэкономить — найти наиболее уникальный подарок по самой выгодной цене. В целом, расходы населения постепенно сокращаются. Во втором квартале траты уменьшились на 7 % к аналогичному периоду прошлого года, в третьем — еще на 6,4 %. Это сопоставимо с коронакризисом 2020 года, но тогда у людей не было возможности покупать из-за локдауна, отмечают аналитики FinExpertiza. В развитых регионах с более обеспеченным населением потребительский спрос сокращался заметнее, чем в целом по России: люди, у которых есть возможность откладывать деньги, стараются так и поступать.

После начала экономического кризиса россияне стали чаще экономить даже на продуктах питания: число тех, кто с марта тратит меньше денег на еду, достигло по меньшей мере 24 %, показал опрос ВЦИОМ. Еще 11 % опрошенных тщательно не отслеживали свои покупки, но в целом согласны, что они стали более избирательно относиться к еде в целях экономии. Это является показателем бережливой модели поведения. Нынешний кризис в части падения рыночного спроса уже превосходит эффект пандемии. Все это приводит к тому, что россияне тратят мало денег, следовательно, компании и производство недополучают финансы, не могут их вкладывать в развитие, бизнес закрывается, люди теряют работу, снова меньше потребляют — и все по кругу. Так формируется дефляционная спираль, из которой можно выбираться годами.