Московская фабрика БРПИ, которая почти 30 лет выпускала мороженое Baskin Robbins, лишилась права на этот бренд. Компания зарегистрировала новое название BRandICE, а кафе «Баскин Роббинс» уже начали менять вывески, узнал «Коммерсантъ». На сайте производителя уже фигурирует новый логотип, убедился Финтолк.

Новый бренд BRandICE будет выполнен в той же сине-розовой цветовой гамме, что и Baskin Robbins. Кафе, которые работали по франшизе, обязаны начать ребрендинг с 1 декабря, утверждают источники «Ъ».

Эксперты считают, что если кафе разорвали отношения с американским брендом, то им больше не надо платить роялти. Следовательно, цены на продукцию можно снизить и привлечь больше посетителей за счет более лояльной ценовой политики. Преимуществом компании аналитики считают собственное производство. Однако рецептура «БР», скорее всего, запатентована, значит, БРПИ придется разрабатывать новые линейки.

После начала военных действий на Украине и введения санкций многие транснациональные компании покинули российский рынок, назвав его токсичным. 59 иностранных торговых сетей приостановили работу в России. Большинство приостановивших деятельность ретейлеров пока еще продолжают арендовать площади в крупных торговых центрах. Полностью покинули российский рынок 16 сетей, еще семь компаний распродают остатки и тоже планируют уйти с рынка. Под новым брендом продолжили работать магазины 27 бывших иностранных ретейлеров.