Стриминговый сервис ivi решил изменить телевизору и сделать акцент на аудиторию мобильных устройств. Для этого онлайн-кинотеатр введет специальную ультрадешевую подписку для владельцев смартфонов, пишут «Ведомости».

Мобильная подписка обойдется всего лишь в 99 рублей в месяц. Сейчас доступ к фильмам стоит 399 рублей (без сервиса «Амедиатека») без разделения на типы устройства. В компании заявили, что хотя половину аудитории ivi и составляют владельцы гаджетов, но на мобильниках россияне по времени смотрят кино меньше, чем на ТВ.

Пересмотр стратегии связан с плохими показателями начала года. В 2021-м ivi был лидером рынка видеосервисов в России, но за первые шесть месяцев этого года он уступил лидерство «Кинопоиску»: последний завоевал 24 % аудитории, а ivi — 22 %.

С весны ходят слухи о том, что сервис ivi будет продан. В числе возможных покупателей — холдинг VK и госкорпорация «Ростелеком», а также МТС. Пока все переговоры находятся на начальной стадии, поскольку акционеры лишь собирают предложения. Слабые показатели 2022 года не сыграют на пользу сделки, которую оценивают в 1 млрд рублей.