Компания «Эй Кей Раша», которая по франшизе управляет сотней точек KFC, отказалась переименовывать свои заведения на нераскрученное название Rostic’s. Фирма рассчитывает оставить вывески как минимум до 2035 года, пока действует договор франшизы.

Наверняка компанию не устраивают условия ребрендинга, пишет «Коммерсантъ». Опроешнные изданием эксперты ресторанного дела оправдывают «Эй Кей Раша»: посещаемость точек под новой вывеской может упасть как минимум на 20 %. «Эй Кей Раша» развивает сеть ресторанов быстрого питания в московских аэропортах, центральной России, Подмосковье, а также нескольких южных городах.

Формально сейчас в России ни у кого нет права на использование бренда KFC. Оно принадлежало «Юнирест» — российскому подразделению американской Yum! Brands, заявившей об уходе с российского рынка. Ижевская франчайзи сети «Смарт Сервис» купила не только около 70 точек российских ресторанов KFC у Yum! Brands, но и право владения франшизой. Пользоваться брендом KFC новый владелец не может: он обязан уговорить всех других франчайзи сделать ребрендинг. Всего в стране около 1 000 точек KFC, подавляющее большинство работает именно по франшизе. «Смарт Сервис» обязалась сохранить штат сотрудников. Первоначально, с 1993 года, KFC в России работала именно под вывеской Rostic’s. В 2010-м Yum! Brands выкупила рестораны и переименовала все в KFC.

Ранее франчайзи KFC обращались в правительство РФ с просьбой запретить владельцу бренда — американской компании Yum! Brands — продавать российский бизнес. Предприниматели сетовали на то, что узнаваемость нового бренда — Rostic’s — только 20 % против 99 % у KFC. Однако сделка все же была совершена.