В Госдуму внесен законопроект авторства сенаторов Ольги Ковитиди и Сергея Цекова. Суть поправок — запрет использовать в коммерческой рекламе любые языки не на графической основе кириллицы, пишет ТАСС.

Как следует из законопроекта, нововведение не будет касаться зарегистрированных товарных марок: условный SNIKERS переименовывать не придется. А вот от слоганов компаниям придется отказаться. Свою позицию авторы инициативы объясняют тем, что в рекламе сейчас «преобладают иноязычные элементы».

В качестве примера приводятся случаи, когда русские буквы в словах полностью или частично меняются на латинские. «При этом графический и фонетический облик русского слова искажается», — говорится в пояснительной записке. А ведь «кириллическая письменность — это основа нашего культурного кода», настаивают авторы документа.

Рынок рекламы и так просел после ухода из РФ крупных международных брендов, которые чаще всего заказывали ролики на ТВ и продвижение в Интернете. За три квартала он упал на 6 % в деньгах, заработав около 385 млрд рублей, но эксперты Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР) подчеркивают: статистика охватывает начало года, когда крупные компании все же заключили контракты. Наиболее показательным выдался второй квартал, когда обвал был на уровне 16 %. В третьем квартале рынок снова показал просадку, но уже не такую глубокую — 7 %. На этом фоне новые требования со стороны государства к рекламодателям — странный ход.

Это не первая попытка ограничить рекламщиков. Власти также собираются запретить рекламу фастфуда, газированных напитков, чипсов, сладостей и других продуктов с высоким содержанием жира и соли.