«Объединенная чайная компания», которая недавно выкупила российский бизнес международной корпорации Unilever, намерена реанимировать бренд «Беседа». Право использовать торговую марку ОЧК приобрела вместе с заводами Unilever, узнал «Коммерсантъ».

Чай «Беседа» выпускался с конца 1990-х годов до 2010 года на заводе в Санкт-Петербурге. Бренд относился к разряду бюджетных. ОЧК собирается производить под этой маркой чаи средней ценовой категории. Компания начнет с пакетированного чая, потом ассортимент расширится. В торговых сетях чай появится в сентябре, обещают производители.

Знатоки рынка, опрошенные «Ъ», считают, что ОЧК намерена занять нишу, некогда принадлежащую Lipton и Brooke Bond. Брендами управляла компания Ekaterra (до 2021 года входила в концерн Unilever), но год назад она ушла из России. Мощности компании позволяют занять 10 % чайного рынка РФ.

Однако эксперты издания полагают, что перезапуск «Беседы» в новом ценовом сегменте потребует усилий: хотя россияне еще помнят бренд, существуют другие раскрученные марки, которые занимают 75 % продаж. Острая конкуренция потребует больших вливаний в продвижение, а это становится сложно из-за роста себестоимости производства чая на фоне ослабления рубля и падения покупательской способности (за год чай стали продавать почти на 6 % хуже).

Производители ради экономии и так отходят от ставших эталонными двухграммовых чайных пакетиков. Сейчас покупателям предлагают великое множество более экономных вариантов фасовки.