За последний год спрос на товары и услуги официально упал на 3,4 % — это ниже, чем в годы действия первой волны санкций 2014 года, пишет РБК со ссылкой на исследование NielsenIQ.

Формально объем рынка товаров повседневного спроса показал рост — плюс 13,6 %. Но это произошло из-за высокой инфляции. Доля роста цен в структуре рынка оказалась выше 17 %. Для сравнения: в 2015 году продажи в натуральном выражении снизились на 1,5 %, а вклад инфляции составил более 14 %, за счет этого номинальный рост рынка составил 12,5 %.

Эксперты назвали главные причины падения спроса в 2022-м:

• Обвал реальных доходов россиян. Только по официальным данным Росстата они упали на 3,4 %.
• Рост цен. Обеднение вынудило людей жестче экономить, выбирая наиболее дешевые товары. При этом если в 2014 году производители выкручивались, начав уменьшать размер упаковки (факт скрытой инфляции), в 2022 году они продолжали стараться, но мало помогло.
• Изменение ассортимента товаров. Из-за санкций торговые сети вынуждены менять логистические цепочки и ввозить аналоги/заменители. При этом россияне настороженно относятся к новинкам, предпочитая брать знакомые товары.

Эксперты телеграм-канала MMI фиксируют восстановление спроса в январе. В то же время бизнес опасается: если потребительская активность останется на прежнем низком уровне, то выручка будет падать, а компании начнут разоряться. Почему? Нынешний кризис в части падения рыночного спроса уже превосходит эффект пандемии. Россияне тратят мало денег, следовательно, предприниматели недополучают финансы, не могут вкладываться в развитие, бизнес закрывается, люди теряют работу, снова меньше потребляют — и все по кругу. Так формируется дефляционная спираль, из которой можно выбираться годами.