Неожиданным эффектом от роста доходов семей воюющих мужчин стало существенное увеличение объемов онлайн-торговли. Бум электронной коммерции переживают российские регионы, где раньше заработки были заметно ниже.

В 2024 году на небольшие и средние города приходилось 76 % всех интернет-заказов, а обороты онлайн-торговли в регионах росли с почти двукратным опережением общероссийских темпов — на 60–80 % год к году, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные сервиса «Т-Касса». В 2024 году россияне потратили на покупки в интернете почти на 25 % больше, чем годом ранее. Общее число покупок выросло на 10 %, а средний чек — на 13 %, до 1 510 рублей. Сумма трат могла составить 9-11 трлн рублей — это на 40 % больше, чем годом ранее.

Каждая третья онлайн-покупка в России совершалась на маркетплейсах (+20 % год к году). Сильнее всего у россиян вырос спрос на спортивные товары (+47 %), ювелирные изделия (+38 %), цветы (+28 %).

Примечательно, что рост потребительской активности в регионах коснулся не только e-commerce, но и оффлайн-ретейлеры, пишут «Известия». В небольших городах стало открываться больше магазинов электроники. Причем издание заметило закономерность: траты россиян растут в тех городах, где есть оборонные заводы. Все дело в том, что зарплаты работников оборонных предприятий за два года выросли на 30–60 %. Это плюс 5,5–6 млн платежеспособных покупателей.

Другая составляющая «нового среднего класса» — семьи участников СВО, говорят эксперты издания The Bell (признано иноагентом). В начале 2025 года регионы стали активно повышать выплаты за заключение контракта, теперь они превышают 1,2–1,6 млн рублей сразу в нескольких областях. А в Самарской области вообще установлен новый рекорд — там будут выдавать 3,6 млн рублей тому, кто заключит контракт с Минобороны с 1 января по 1 февраля 2025 года