Крупнейшие маркетплейсы Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» стали требовать от селлеров разрешения производителей, в том числе зарубежных, на продажу товаров. Фактически это означает, что те вещи, которые ввозятся в РФ в обход ушедших компаний, могут стать недоступны россиянам.

Доставить в страну официально покинувшие российский рынок бренды можно только с помощью схем, скрывающих страну назначения, но крупные российские маркетплейсы требуют противоположного — подтверждения легальности поставок. Кроме этого, маркетплейсам нужны документы, подтверждающие, что российский продавец заплатил за товар производителю, пожаловались поставщики изданию Vpost. Они опасаются, что в итоге право торговать на площадках получают те, кто подделывает подобные разрешения. Велик риск, что все остальное у него тоже поддельное и товар в том числе.

При этом платформы отказываются принимать подтверждения права на дистрибьюцию от тех поставщиков, у которых закупаются российские предприниматели.

Мера, на которую идут маркетплейсы, вынужденная: после разрешения параллельного импорта в РФ хлынули тонны подделок. В итоге власти обязали маркетплейсы следить за контрафактом и пресекать его появление. К фальшивкам в том числе приравняли товары без нужной маркировки. К этому моменту на маркетплейсах без нее продавалось около 50 % обуви и 66 % парфюмерии, делилась подсчетами организация «Общественная потребительская инициатива». Долю подделок в сегменте ушедших из России брендов колонок и наушников компания IQ Technology оценивала почти в 70 %, а смартфонов — в 30 %.

Средний чек в интернет-магазинах достиг 1 400 рублей. Это минус 6 % к 2023 году и сразу минус 20 % — к 2022-му, когда на фоне новостей об уходе зарубежных брендов россияне кинулись затариваться впрок на маркетплейсах.