Торговые точки «М.Видео» и «Эльдорадо» вскоре переименуют. Теперь они будут назваться незатейливо — «Эльдорадо + М.Видео». В Тольятти и Рязани такие магазины уже работают. В планах компании — урезание объединение программ лояльности и создание единого брендстока.

Руководство надеется, что слияние двух брендов увеличит трафик магазинов на 10–15 %, пишет «Коммерсантъ». Необходимость в объединении связана с тем, что между брендами практически уже не стало разницы. Раньше «Эльдорадо» ориентировался на более дешевые товары, а «М.Видео» — в том числе и на премиум-сегмент. С уходом из России многих транснациональных производителей ассортимент в обеих сетях стал примерно схожим.

На фоне мобилизации, кризиса и волн эмиграции в России существенно снизилась покупательская активность людей. Торговые сети уже отмечают снижение прибыли: например, в «Ленте» она сократилась на 5 %, в Х5 — на 2 %. Чтобы выжить, ретейлеры уходят от премиальных товаров, отдавая предпочтение более дешевым, а также собственным торговым маркам.