Международная компания по производству косметики Avon перердумала продавать свой российский бизнес с 50-процентным дисконтом. Корпорация объявила о прекращении инвестиций еще весной 2022 года, а в апреле 2023-го стала готовить бизнес к продаже.

Заводом компании в Наро-Фоминске заинтересовались сразу два российских производителя косметики — Natura Siberica (принадлежит АФК «Система», владеющая также «Детским миром» и Ozon ) и группа компаний «Арнест» (выкупила пивные заводы Heineken, производит аэрозоли, в том числе дихлофос). Покупатель получил бы право на бренд, но написанный кириллицей, то есть косметика выпускалась бы под маркой «Эйвон», пишет «Коммерсантъ». Сделку оценивали в 28 млрд рублей, половину из которых пришлось бы отдать в бюджет РФ.

Интерес у возможных покупателей вызвал не только завод, на котором можно выпускать и косметику, и парфюмерию, но и система прямых продаж. У Avon нет торговой сети: вся продукция распространятся через интернет-магазин и представителей, то есть посредством мелкого опта. Для потребителей в РФ продукция компании отличается относительно невысокой ценой при стабильном качестве, поэтому в стране из 6 млн человек, вовлеченных в прямые продажи, 1 млн приходится на Avon, рассказала «Ъ» президент ассоциации прямых продаж Тамара Шокарева.

Аналитики сомневаются, что решение остаться на рынке приведет к тому, что компания будет работать, как до 2022 года, то есть вести активную маркетинговую кампанию, на каждом углу рекламировать продукцию и активно искать представителей. Впрочем, россияне не сильно заметил снижение активности: на сайте Avon можно найти новую новогоднюю коллекцию и свежие постеры с Лолитой, которая выступает амбассадором компании.

Четверть россиян дарит на Новый год именно косметику, показал опрос TOGO. При этом, если верить другому исследованию — от SuperJob, только 1 % населения хотел бы найти под елкой что-то из косметики. Каждый пятый россиянин хочет получить на праздник деньги, чуть меньше (18 %) — путевку.