Интерес к советским вкусам «тархун», «дюшес» и «байкал» снизился после резкого всплеска в 2022 году — россияне стали меньше покупать подобные безалкогольные напитки. Одновременно с этим «кола» и «апельсин» возвращают популярность, а лидером прироста стал «спрайт» вкус «лимон-лайм», показал анализ NielsenlQ.

Продажи напитков в России растут, а ассортимент увеличился на 20 %. Для сравнения: весь продовольственный рынок вырос на 3,8 %, из них 1,5 % обеспечили именно прохладительные напитки, подчеркивают аналитики. С отставанием вдвое следом идут молочные продукты и сладости.

Две трети ключевых брендов газированных напитков заняли российские марки. Речь идет о 25 ключевых брендах, формирующих 70 % товарооборота категории. Динамика продаж отечественных марок составила 156 % на фоне резкого падения зарубежных.

Лидером продаж среди газировок стал «Добрый», который разливают на бывших заводах Coca-Cola и который по сути является импортозамещенной версией американского напитка. Оригинальная импортная кола в составленный NielsenIQ топ продаж не вошла, хотя ее продолжают активно завозить в РФ из соседних стран. Бренд «Добрый» занимает второе место среди всех товаров повседневного спроса, проигрывая только табачной марке Winston, пишет РБК со ссылкой на анализ NielsenIQ. До этого крупнейшей по продажам напитков была именно Coca-Cola. В 2021 году доля продаж в товарах первой необходимости у классической колы была на уровне 0,9 %. В 2023 году у «Доброго» этот показатель равен 1,2 %.