Лидером продаж среди газировок стал «Добрый», который разливают на бывших заводах Coca-Cola и который по сути является импортозамещенной версией американского напитка. Оригинальная импортная кола в составленный NielsenIQ топ продаж не вошла, хотя ее продолжают активно завозить в РФ из соседних стран.

Бренд «Добрый» занимает второе место среди всех товаров повседневного спроса, проигрывая только табачной марке Winston, пишет РБК со ссылкой на анализ NielsenIQ. До этого крупнейшей по продажам напитков была именно Coca-Cola. В 2021 году доля продаж в товарах первой необходимости у классической колы была на уровне 0,9 %. В 2023 году у «Доброго» этот показатель равен 1,2 %.

Напиткам под маркой «Добрый» удалось нарастить продажи, несмотря на взрывной рост ассортимента газировки со вкусом колы. Ретейлеры говорят, что добиться этого получилось благодаря системам дистрибуции и маркетинга, которые остались в наследство от Coca-Cola (и которые, вместе с заводами, фактически по-прежнему принадлежат дочерним/партнерским структурам головной американской компании). Другие игроки просто не успели наладить инфраструктуру и логистику.

Уже за первые два месяца 2023 года больше трети потребителей колы, по данным «Продажи.рф», выбирали в магазинах напиток «Добрый Cola». На втором месте по популярности была импортная Coca-Cola, но ее доля в продажах сократилась более чем в три раза к прошлому году, а цена в среднем выросла на 68 %. При этом покупатели берут «Добрый», потому что считают его «потомком» настоящей колы, говорят знатоки рынка.

Популярность «Доброго» объясняется еще и тем, что у импортной Coca-Cola крайне ограничено число торговых точек, где она присутствует. Ее редко встретишь в крупных торговых сетях, она дороже, поэтому продажи сокращаются. Зато «Добрый», наоборот, почти не представлен в более дорогом сегменте HoReCa (отели, рестораны и кейтеринг). Там стоит казахстанская, азербайджанская или иранская Coca-Cola в стеклянных бутылках, потому что «Добрый» не воспринимается потребителем в HoReCa как такой же престижный.

Есть риск, что и вкус «Добрый Cola» скоро изменится. Крупнейшие производители российской газировки перешли на аспартам — сахарозаменитель, который, по мнению ученых, может вызывать онкологические заболевания. Причина — новый акциз на сахар в напитках. Сахарозаменители ацесульфам и аспартам начали использовать для напитков брендов «Черноголовка», PepsiCo и «Очаково», а также некоторых газировках «Добрый» (апельсин, манго-маракуйя, лимон-лайм). Уменьшили сахар в чае Rich. Изменения не коснулись традиционной колы, тоника Rich и энергетика Burn