Нескучно о финансах. Подпишись на наш Telegram-канал

Клоны Coca-Cola заняли 5 % рынка газировки

 Обновлено 
1467
telegram
Лучшие финансовые лайфхаки в нашем Telegram-канале. Без спама и назойливых новостей. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

За май-июнь российские заводы нарастили выпуск аналогов Coca-Cola и другой американской газировки, заняв уже 5 % рынка, пишет Forbes. Часть россиян оказалась не против замены классической колы: отечественные производители вдвое нарастили продажи прохладительных напитков.

На прилавках уже появились «Кола Черноголовка» и «Фантола» от производителя «Черноголовка». В мае «Очаково» выпустил свои клоны американских брендов — Cool Cola, Fancy и Street. Однако новые марки пока уступают в конкуренции не только оригинальной коле, но и собственным газировкам. По данным аналитиков «NielsenIQ Россия», в последние месяцы растут продажи «Байкала» (рост на 30 % в натуральном выражении), «Мохито» (19,7 %) и «Дюшеса» (12 %). Вкусы покупателей меняются на фоне новостей об уходе международных компаний.

Если же сравнивать цены на классическую колу и аналоги, то клоны иногда стоят дороже. Например, в магазинах O’key:

  • Coca-Cola объемом 0,9 литра обойдется в 84,99 рубля;
  • «Кола Черноголовка» (1 л) — 129,99 рубля из-за стеклянной тары;
  • Cool Cola (1,5 л) — 99,99 рубля.

Есть более бюджетные варианты — это кола собственных торговых марок ретейлеров. За полтора литра такого напитка в среднем можно отдать 40-60 рублей в зависимости от торговой сети. Дороговизна аналогов (не считая СТМ) объясняется большими тратами на изготовление напитков. Как рассказали изданию производители, по сравнению с прошлым годом компоненты и тара в среднем подорожали на 50 %.

В то же время россияне стали чаще покупать напитки бренда Coca-Cola в маркетплейсах. Летом продажи Сoca-Cola и Pepsi на Wildberries выросли на 320 %, на Ozon оригинальную колу покупали в семь раз больше, чем годом ранее, а Pepsi-Cola и Sprite — в шесть и четыре раза соответственно. В то же время продажи газировки в магазинах упали на 5,5 %.

В середине июня в СМИ появилась информация, что российские заводы больше не будут производить Сoca-Cola и другие напитки бренда. Тогда же Forbes сообщил, что российское подразделение транснациональной корпорации будет производить газировку под новым названием. Однако до сих пор менеджмент так и не представил новый локальный бренд.

Финтолк. Нескучно о финансах.
Кнопка вверх