VF Corporation, владелец бренда одежды и обуви Vans, окончательно закроет все свои магазины в России. Торговая сеть перейдет исключительно на оптовые поставки через третьих лиц, узнал «Коммерсантъ».

Хотя еще год назад американский производитель заявил о разрыве связей с РФ, российская дочерняя компания не планировала окончательно сворачивать работу. В этом году компания получила документы соответствия на женскую и мужскую одежду под торговыми марками Vans, The North Face, Napapijri, Dickies, Disney и Timberland. Каждый из товаров дешевле 300 долларов, так что под санкции США не подпадает.

Эксперты издания в сфере fashion-торговли говорят, что теперь «вансы» можно будет встретить в мультибрендовых магазинах. Наличие собственной торговой сети грозит ухудшением репутации, а вот оптовые поставки через партнеров помогут бренду «затеряться среди других» и сохранить обороты бизнеса.

Аналитики газеты не исключают, что по такой же модели пойдут другие западные бренды. Это снижает не только репутационные риски, но и финансовые: не нужно платить за аренду помещений, продвижение, персонал — этим всем займутся оптовые покупатели. В условиях падения спроса это оптимальный выход, говорят знатоки рынка.

По данным Nikolliers окончательно ушли из России международные ритейл-холдинги с 23 брендами, а 25 международных сетей с 27 марками остаются в режиме «на паузе», оставляя свои магазины закрытыми. Еще 22 компании, управлявшие 31 брендом, продали российский бизнес, что в ряде случаев сопровождалось переименованием магазинов. Яркий пример последнего — приобретение турецкой компанией FLO Retailing права на продажу Reebok в РФ. Не исключено, что турецкая фирма купит и российский бизнес Adidas.