Консалтинговая компания Interbrand опубликовала топ-100 рейтинга Best Global Brands 2020. В него впервые попали Zoom, Instagram и YouTube, а также вернулись Tesla и Johnnie Walker.

Первое место восьмой раз подряд занимает американская компания Apple, стоимость ее бренда за год выросла на 38 % и составила 322 млрд долларов. На второй строчке — крупнейшая в мире платформа интернет-торговли Amazon, прибавившая за год 60 % и оцененная в 200 млрд долларов. Бронза рейтинга досталась транснациональной корпорации по производству программного обеспечения Microsoft с оценкой 166 млрд долларов, рост за год 53 %.

Второй в 2019 году, IT-гигант Google в 2020 довольствуется лишь четвертым местом. Единственный из первой пятерки, этот бренд не только не вырос, но стал дешевле на 1 %. Итоговая оценка бренда — 165 млрд долларов.

Замыкает топ-5 Samsung — 62 млрд долларов, рост 2 %. Южнокорейский бренд вытеснил с этого места, казалось бы, вечного лидера бренд Coca-Cola.

Впервые в рейтинге оказались социальная сеть Instagram (№ 19, 26 млрд долларов), видеохостинг YouTube (№ 30, 17,3 млрд долларов) и предоставляющая услуги удалённой конференц-связи компания Zoom (№ 100, 4,5 млрд долларов).

Причем Zoom показал почти четырехкратный рост стоимости компании — на 389 %, его выручка в первом полугодии выросла на 270 %.

Триумфально ворвался обратно в рейтинг впервые с 2017 года бренд американского производителя электромобилей Tesla. Рост активов компании за последний год произошел на 769 %, бренд оценен в 12,8 млрд долларов. На оценку повлияли презентация автомобиля будущего Cybertruck, развертывание сети станций для зарядки электромобилей и планы по запуску сервиса Robotaxi с использованием роботизированных электрокаров.

Еще одним старым-новым участником рейтинга стал скотч Johnnie Walker — 98 место со стоимостью 4,55 млрд долларов.

Наибольшую лояльность потребителей заслужили компании, которые, считают создатели рейтинга, смогли сохранить спокойный стиль руководства с внятными планами на будущее, успевающие вовремя реагировать на потребности клиентов, давая чувство уважения и вовлеченности.