Роскомнадзор обнародовал список компаний, которые будут контролировать всю рекламу в глобальной Сети. С 1 сентября запускать кампании в интернете можно только после передачи сведений операторам рекламы.

За рекламу в Сети теперь отвечают:

• «Лаборатория разработки» («Сбер»);
• «Яндекс Оператор рекламных данных» («Яндекс»);
• «ВК Рекламные технологии» (VK);
• «Озон ОРД» (Ozon);
• «МедиаСкаут» (МТС);
• «Первый ОРД» («Вымпелком»);
• «ОРД-А» (AmberData).

Что это значит?

Прежде чем запустить рекламу, ее нужно зарегистрировать у оператора из списка выше (предварительно с ним нужно заключить договор). Сделать это может либо рекламодатель, либо исполнитель, либо площадка размещения, либо какой-то специальный посредник. В отчете нужно будет кратко описать, что рекламируется, в каком формате (например, баннер, видео или текст), а ко всему этому приложить договоры на размещение. После этого рекламе будет присвоен некий код — токен, который нужно будет вставить в ссылку. После проведения кампании нужно будет загрузить отчет.

Под действие закона попадает вся реклама, включая таргетированную и нативно интегрированную, блогерскую и рекламу в пабликах и мессенджерах (например, в Telegram), а также рекламные статьи и баннеры на сайтах. То есть если какой-нибудь (даже начинающий) бренд закажет продвижение у топового блогера, ему придется заключать с ним официальный договор и передавать все сведения оператору. Такая же участь ждет и самозанятых: например, условную москвичку Глашу, которая создала кондитерскую на дому и запустила у подруги-блогера рекламу. Причем цена вопроса неважна: даже если подруга делает это бесплатно или по бартеру, подавать сведения оператору придется.

Маркировать не нужно:

• Рассылки по собственным базам клиентов: e-mail-рассылки, рассылки в мессенджерах (WhatsApp, Telegram, Discord, Viber).
• Push-уведомления.

Нюансы.

• Если вы блогер и самостоятельно продвигаете свой товар через соцсети, например, VK, то площадка сама отправит за вас все сведения. Для этого необходимо делегировать рекламной площадке передачу информации в ЕРИР — в большинстве сервисов для этого необходимо поставить галочку напротив оферты в поле рекламного кабинета.
• Если вы рассказываете о своих товарах или услугах в своих аккаунтах (например, в группе «ВКонтакте», посвященной вашей компании), то это не считается рекламой. Посты о ваших товарах маркировать не нужно.
• Реклама в запрещенных в РФ соцсетях под действие закона не попадает. Рекламируйте на здоровье.
• Если вы простой россиянин и продаете машину на «Авито» или «Юле», то подавать сведения не нужно. А вот если вы владеете бизнесом и используете классифайды — площадки для привлечения клиентов, это уже считается рекламой. Ее придется маркировать.

Российские власти также собираются контролировать наружную рекламу. Правда, пока этот законопроект приняли лишь в первом чтении, да и то со скрипом.