Компания Google вводит новую политику конфиденциальности в системе Android: теперь система будет запрашивать согласие пользователя на то, чтобы делиться с мобильными приложениями своими данными. Это может стоить другим IT-компаниям миллиардов долларов, в первую очередь из-за сокращения онлайн-рекламы.

Компания ищет замену рекламному идентификатору Android (так называемому advertising ID), который присваивается каждому устройству и позволяет таргетировать рекламу. Новый механизм от Google ограничит передачу этого идентификатора и других данных сторонним приложениям. После того как новая конфиденциальная политика заработает, другие компании, включая Facebook и прочие соцсети, не смогут встраивать свой код в мобильные приложения. А значит, отслеживать поведение пользователей. Следовательно, не смогут продавать таргетированную рекламу.

Новую политику Google собирается ввести не сразу, а в течение двух лет. Такая гибкость связана с тем, что на Android работают около 70 % всех мобильных устройств.

Год назад аналогичную политику конфиденциальности ввела Apple, из-за чего только одна Meta потеряла на рекламе 10 млрд долларов.

Раньше, чем от новой политики Google, IT-гиганты могут пострадать от санкций Роскомнадзора, так как далеко не все иностранные компании выполнили закон «О приземлении».