Треть россиян надеются на возвращение зарубежных брендов одежды в РФ, в то время как только каждый пятый опрошенный в этом не заинтересован. Совместное исследование «Сбермаркетинга» и «Авито» постаралось ответить на вопрос: где соотечественники покупают одежду и аксессуары и сколько на это тратят.

Большинство респондентов (55 %) стали чаще покупать одежду российских производителей, чем в 2022 году. Сейчас 52 % опрошенных находят необходимые товары в доступных магазинах и не видят нужды заказывать одежду за рубежом; а 14% покупают вещи с доставкой из-за границы.

По результатам исследования выяснилось, что ежеквартально 44 % россиян тратят на одежду и аксессуары от 10 000 до 30 000 рублей. Приобретения менее чем на 10 000 рублей в квартал делали 38 % респондентов.

Меньше всего — 12 % опрошенных — тратят за три месяца по 30 000-60 000 рублей. Опрос показал, что в 2023 году траты на одежду выросли у большинства россиян. По сравнению в 2022 годом люди тратят:

• 24 % опрошенных — на 10-15 % больше;
• 22 % — на 5-10 %;
• 19 % — на 15-20 %.

Остальные 23 % респондентов потратили столько же, сколько и раньше.

В третьем квартале 2023 года продажи женской одежды и обуви на платформе «Авито» выросли на 31 % по сравнению июлем-сентябрем прошлого года. Средний чек на покупку женской одежды составил 2 800 рублей, а женской обуви — 2 900 рублей. Продажи мужской обуви выросли на 66 %, одежды — на 62 %. Средний чек покупки мужской обуви достиг 4 700 рублей, а одежды — 3 400 рублей.

В годовом выражении продажи брендовых вещей на «Авито» выросли на 57 %. Например, продажи товаров под маркой Gucci за год увеличились на 85 %, и это не самый высокий результат:

Balenciaga прибавила 173 %;
Christian Dior — 87 %;
Dolce & Gabbana — 70 %;
Chanel — 66 %;
Prada −62%.

Самыми востребованными брендами на платформе стали марки среднего ценового сегмента. Например, Nike занял первое место по количеству сделок, его продажи увеличились на 67 %, а средний чек составил 3 690 рублей. За ним следуют:

• Adidas — средняя цена — 3 260 рублей;
• Zara — 1 940 рублей;
• New Balance — 5 570 рублей;
• H&M — 1 250 рублей.