Россияне стали экономить на детском питании и товарах для гигиены ребенка. Виной всему целый комплекс факторов, в том числе падение доходов населения и сокращение рождаемости, утверждают эксперты РБК.

Экономия коснулась всех ключевых позиций детских товаров. По данным исследовательской компании NielsenIQ, смеси для питания стали покупать на 13,3 % меньше, детские пюре — на 20,2 %. Продажи подгузников в номинальном выражении упали на 8,3 %, присыпки — почти на 10 %, детского крема — на 12,1 %. В денежном же выражении, наоборот, продажи выросли. Например, на памперсы траты подскочили почти на 18 %.

По информации другой исследовательской компании NTech, наиболее чувствительное снижение зафиксировано в сегменте молочных каш, где продажи в натуральном выражении упали на 20,5 %. Далее идут детское пюре и кисломолочные продукты — минус 18,7 % и 9,5 %. Эти цифры подтверждают и производители детского питания.

Примечательно, что тенденция характерна именно для нынешнего экономического кризиса. В период первых санкций в ответ на присоединение Крыма россияне тоже экономили, но не на детях. В этот раз спрос подкосили низкая рождаемость, уход зарубежных брендов и рост цен на некоторые позиции, говорят аналитики. На доступность детских товаров повлияло удорожание упаковки и сырья, а также трудности с логистикой: 95 % сухих смесей завозится из-за рубежа, а почти вся упаковка — из ЕС. Кроме этого, россияне предпочитают брать более простые продукты, например, кефир вместо йогурта, а также делать пюре для детей самостоятельно.

За последний год спрос на товары и услуги официально упал на 3,4 % — это ниже, чем в годы действия первой волны санкций 2014 года. Формально объем рынка товаров повседневного спроса показал рост — плюс 13,6 %. Но это произошло из-за высокой инфляции. Доля роста цен в структуре рынка оказалась выше 17 %. Для сравнения: в 2015 году продажи в натуральном выражении снизились на 1,5 %, а вклад инфляции составил более 14 %, за счет этого номинальный рост рынка составил 12,5 %.