Продажи безалкогольного пива в России упали более чем на 3 % в натуральном выражении. Еще год назад этот напиток был в лидерах по темпам роста среди пивных, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные NielsenIQ.

Аналитики считают, что снижение продаж связано с уходом раскрученных транснациональных брендов — именно на их долю приходилось больше всего продаж. Например, около 10 % рынка безалкогольного пива в России занимал немецкий бренд Clausthaler, поставки которого сейчас остановлены.

Российские пивовары не стремятся занимать освободившиеся ниши. Дело в том, что безалкогольное пиво со сходным с оригиналом вкусом выпускается путем удаления алкоголя из обычного пива, для этого требуется дорогостоящее оборудование, а значит, большие инвестиции, которых у компаний просто нет. Россияне же чаще покупают напиток в банках объемом 0,33 л и 0,25 л, которые традиционно продаются хуже, поэтому и менее интересны для местных пивоваров.

Другие эксперты винят в спаде популярности напитка пандемию: мол, на ее пике многие переключились на безопасное пиво, а после ее окончания тренд пошел на спад. На негативные показатели повлияло и общее падение покупательской способности россиян: люди не видят необходимости в покупке безалкогольного пива и предпочитают на нем экономить.

Сейчас лидером продаж является крепкое пиво. В деньгах его продажи выросли почти на 18 %, в объемах — почти на 2 %. А лидером алкогольного рынка являются крепкие напитки, чья доля составляет почти 12 %. За последний год в России снизились розничные продажи почти всех товаров повседневного спроса. Продукты стали покупать на 2,4 % меньше, непродовольственные товары — на 6 %. Исключение составил только алкоголь, продажи которого выросли, следует из аналитики NielsenIQ.