19 февраля 2020

Миллениалы и бумеры: как разные поколения влияют на экономику

Во главе прогресса всегда стоит одно поколение. Но каждые 20 лет кое-что неуловимо меняется.

Виктория Бурова, автор
Страница Виктории Буровой в Инстаграм

Если при слове «бумер» ты думаешь про мем — ты зумер. Если про жвачку — ты миллениал. Если про тачку — ты бумер.

Тема поколений сейчас очень популярна, что-то в ней действительно есть, мы рассмотрим ее еще и в финансовом разрезе. Суть теории в том, что каждые 20 лет рождаются люди, восприятие жизни которых отличается от предшественников. У людей одного поколения один исторический опыт, соответственно, и одна система ценностей.

Итак, кто же такие бумеры, иксы, игреки и зумеры? Давайте обо всем по порядку.

Поколение беби-бумеров

бумеры, бабушка, дедушка

Рожденные с 1945 по 1964 год. Всю жизнь их целью было закрывать базовые потребности. Неискушенные, большую часть жизни они провели в мире дефицита. Общество для них было гораздо выше собственных интересов. О себе они думали в последнюю очередь. Именно поэтому их можно назвать настоящими трудоголиками: они не боялись физической работы, уходили с головой в умственную. Работали за идею и на благо общества. Потерять работу для них было одним из главных страхов в жизни.

Ценности — общество и семья. Главный финансовый принцип — беречь деньги, не тратить лишнюю копейку.

Поколение X 

поколение x

Рожденные с 1964 по 1980 год. Пробивные и независимые. Привыкли к нестабильности. Надеются только на себя, нацелены на результат любыми путями, любят глубинный подход во всех процессах. Они строят карьеру, их рост в компании вертикальный. Они так же, как бумеры, боятся потерять свое место: много записей в трудовой книжке их пугает. Для них абсолютно нормально работать ради денег и карьеры, именно поэтому они склонны к эмоциональному выгоранию.

В работе иксы исполнительные, ответственные, на них можно положиться на 100 %. Ответственность за результат и нежелание терять работу очень нравятся работодателям, однако это поколение менее инновативное (инновативность — способность воспринимать изменения) и тяжело воспринимает digital-изменения.

Поколение, которое уже начало думать о себе, но все же далеко не в первую очередь. Они зависимы от общества, поэтому у них достаточно много размышлений о том, что же подумают люди. Самый понятный для них алгоритм — это окончить школу, вуз, получить «корочку», начать с низов, двигаться вверх, все время работать. Для них не норма, если что-то идет не по этой цепочке.

Ценности — семья и карьера. Отношение к финансам достаточно бережное, склонны к накоплениям и стремятся обеспечить недвижимостью своих детей, постоянно думают о том, как им помочь материально. С сожалением расстаются с деньгами, особенно если их надо потратить на себя.

Поколение Y, или миллениалы

поколение x, миллениалы

Рожденные с 1981 по 2000 год. Поколение, которое серьезно отличается от своих бабушек и дедушек, во многом и от родителей. Они уже в большей степени думают о себе, именно поэтому их так часто называют инфантильными. Они гораздо позже выходят замуж и женятся, задумываются о детях ближе к 30. Все потому что самореализация — их главная ценность. Они не умеют работать только ради денег, деятельность должна приносить им удовольствие и удовлетворение.

Поколение онлайна 24/7. Миллениалы выросли в сумасшедше развивающемся мире технологий, их инновативность на очень высоком уровне.

Они не терпят суровых условий, требуют уважения к своему мнению и все больше стремятся к удаленной работе, которая дает им возможность не только работать, но и жить, путешествовать.

Путешествия, впечатления — это их приоритеты. Поиск себя и своего места в жизни отличает их от предыдущих поколений. Они уже не так боятся потерять работу, их движение горизонтальное. Взять небольшой творческий отпуск на «подумать» уже не кажется им чем-то странным, как это было для их родителей.

Что касается финансов, то с ними у игреков все сложно. С одной стороны, они воспитаны своими запасливыми родителями, с другой стороны, на их сознательную жизнь выпало слишком много искушений. Мир перешел от состояния дефицита к изобилию. Одежда, техника, путешествия стали доступными, но они все равно привыкли за ними гнаться. Хочется всего и сразу. Больше всего это похоже на синдром «счастливчиков, выигравших в лотерею». В итоге многие из них приходят к идее «лучше меньше, но качественнее». Но им все равно тяжело сохранять финансовый баланс, необходимо делать над собой серьезные усилия, чтобы не уходить в минус.

Поколение Z

поколение z, зумеры

Рожденные с 2000 года. Поколение цифровизации, стартапов и предпринимательства. У них нет рамок и границ, стереотипов и убеждений. Делай, как удобно — их жизненный девиз.

Именно поэтому некоторые из них уже пробовали заниматься своим делом даже в юном возрасте. Свое дело, фриланс, удаленка воспринимается ими как норма, а офис с 9 до 6 все больше кажется атавизмом. Упорный труд им тошен. Убиваться на работе — это не про них. Они не понимают, зачем нужно долго думать, если можно сразу действовать.

Навыки для поколения Z стали важнее знаний. Они стараются прокачивать тайм-менеджмент, нетворкинг, способность слышать, слушать и вести переговоры. Эмоциональный интеллект для них важнее всего, ведь для остального есть Google.

У них непакетное мышление. Они не придерживаются определенной системы взглядов, не считают какую-то конкретную позицию единственно верной и не принимают ее полностью. Например, не любят Путина, но и Навального тоже. Крым — наш, но на самом деле — все равно.

Маркетологам с зумерами непросто. Разрушились все привычные поведенческие цепочки. Нежелание чем-то владеть, аренда, свобода от стереотипов и материальных ценностей. Нужно искать новые подходы. Например, за голову схватились владельцы ювелирного бизнеса. Для зумеров драгоценности не представляют никакой ценности. У них в голове точно нет привычной потребительской схемы «8 марта или Новый год — ювелирный магазин», они вообще не понимают, зачем платить за настоящие бриллианты, если искусственные блестят и не стоят огромных денег. Точно так же с автомобилями, владение ими — это не всегда удобно, а ради статуса он им не нужен.

Ценности — это их внутренний мир, особые качества и свобода. Деньги равны удовольствиям и впечатлениям, поэтому для них нет смысла в накоплениях.

хомяк, Жора, финансовый консультант

Возрастные разделения весьма условны, можно быть ярким представителем своего времени или же сочетать в себе черты разных поколений. Но знать о самых ярких характеристиках каждого полезно. Чтобы лучше понимать других, чтобы учиться лучшему у каждого: например, у бумеров и иксов — ответственности, умению копить и строить «фундамент», у игреков — не забывать о себе и заниматься любимым делом, у зумеров — быть свободными от стереотипов и не бояться пробовать воплощать свои идеи в жизнь.

А к кому относитесь вы и замечаете ли в себе признаки своего поколения?