Исход зарубежных компаний из России затронул уже самые народные бренды. Настал черед компании Ekaterra, занимающейся производством и продажей чаев под марками Lipton, Brooke Bond и Saito. Что теперь делать россиянам? Переходить на «Принцессу Нури» и воду? Или нормальный недорогой чай в «Магните» и «Пятерочке» все же будет? Эксперты Финтолка объясняют.

Почему «Липтон» перестанут возить и делать

Полностью исчезнут с прилавков и перестанут выпускаться Lipton + Brooke Bond уже осенью.

Причина та же, из-за которой ушли Coca-Cola, IKEA и многие другие бренды. Это политические мотивы, репутационные издержки и сложности с логистикой. Бренды Lipton и Brooke Bond принадлежат голландской компании, а Нидерланды являются одним из старейших членов Европейского союза. А там сейчас крайне скептически относятся к России и ее перспективам. Так что уход этой компании с рынка был для специалистов ожидаем.

У некоторых россиян возник логичный вопрос: а будет ли в принципе на прилавках разнообразие чая? Чтобы ответить на него, давайте рассмотрим, в каких странах выращивают чайный куст.

Настасья Самойлова, маркетолог, основатель проекта «Удаленный отдел маркетинга»:

— Сам по себе уход чая «Липтон» с рынка не является катастрофой для ассортиментного ряда. Проблемой является то, что организация международных масштабов со своим собственным корпоративным управлением, стандартами и ценностями покидает нашу страну. Качество чая — это вершина айсберга, за которым стоит регламентация производства, каждого шага сотрудников, воспитание любви работников к собственной компании и, как следствие, ответственное отношение к продукту на каждом этапе производства. Могут ли сегодня отечественные производители похвастаться таким же уровнем — вопрос остается открытым.

Кто еще производит чай

Сырье для напитка вырастить не так-то просто. Чайный куст привередлив: ему нужен теплый климат и много влаги. Это далеко не везде есть. Например, многие слышали про то, что чай очень популярен в Англии. Но климат там совершенно неподходящий для производства чая. Аналогично в Нидерландах. То есть Ekaterra, конечно, выпускает Lipton, но сырье для него собирают далеко не в Амстердаме.

Крупнейший производитель чая в мире — Китай. Также в первую пятерку входят такие страны как Индия, Кения, Шри-Ланка и Турция. А еще чай производят во многих странах Азии: Узбекистане, Азербайджане и других.

Кстати, даже в России выращивают чай. Занимаются этим в Краснодарском крае. Чай так и называется — «Краснодарский». Это самое северное место производства чая в мире.

Раз чай выращивают много где, неужели уход Ekaterra окажет серьезный удар по российскому рынку?

Уход производителей «Липтона», безусловно, огорчит некоторых потребителей, которые привыкли именно к этой продукции, но компания, считается, занимала на российском рынке не более 5 %, поэтому ушедшему игроку будет быстро найдена замена. Поставки чая в страну происходят регулярно, так как на него есть спрос, граждане все равно не перестанут потреблять продукцию, просто обратят внимание на другие марки.

Андрей Михалев, генеральный директор «Продюсерского центра Михалева».

Что будет с чаем в России дальше

Формально, если посмотреть по странам, где выращивают чай, то там практически нет «хейтеров России». Китай, например, большой восточный брат, у которого сейчас хватает проблем с Тайванем. В Индии, если верить российским СМИ, в середине июня заявляли, что санкции Запада открывают новые возможности для финансово-экономического сотрудничества с РФ. В Южной Америке, Африке, Средней Азии страны вроде бы также не горят желанием конфликтовать с Россией. Но это вроде бы. А что на деле?

В российском Минсельхозе стараются убедить, что ничего критичного с уходом Lipton не произойдет. Особенно рад президент ассоциации местных производителей «Росчайкофе» Рамаз Чантурия. По его словам, на бренд Lipton приходится 7 % рынка. Которые с удовольствием отгрызут российские чаеводы.

Как сильно вырастут цены на чай

Главной проблемой с чаем остается рост цен. Большую часть продукции так или иначе приходится импортировать. И тут многое будет зависеть от того, насколько силен окажется рубль, в частности, в соотношении с юанем.

Конечно, кто-то может возразить, что можно обойтись и своим краснодарским напитком. Но основная проблема в том, что часто в России под видом чая продают подделку. Чайный куст растет лишь в нескольких местах Краснодарского края. Если сырье не оттуда, то вы купили не чай, а просто сено. А главное, проблема повышения цен была бы, даже если бы Lipton остался.

Илья Большаков, основатель компании Royal Forest:

— Уход иностранных компаний с российского рынка никак не отразится на стоимости чая, так как все ингредиенты, которые используются в производстве чая, все равно импортные. Такой крупный производитель как «Липтон» также был вынужден закупать эти ингредиенты в других странах, и на его российских производственных линиях также шло и идет до сих пор увеличение стоимости логистики. На общую тенденцию ценообразования уход никак не скажется.

Возможно даже, уход иностранных компаний освободит рынок и позволит, уверяет эксперт Финтолка, небольшим местным производителям заходить с более натуральными и полезными продуктами на полки федеральных и региональных сетей.

А вы сожалеете об уходе Lipton и других чайных марок с российского рынка? Или среди ваших предпочтений продукция других брендов? Напишите об этом в комментариях.