Ничего, что вводят санкции, у нас есть антисанкции! Будем есть свое, родное, носить одежду и обувь российских производителей, а также поддерживать отечественных аграриев — так может рассуждать условный патриот. Если рассмотреть вопрос поближе, оказывается, что контрсанкции могут спровоцировать, помимо роста цен, как в 2014 году, еще и дефицит самых простых продуктов питания. Эксперт Финтолка объясняет, какие именно товары скоро пропадут с полок, а за какие опасаться не стоит.

Что такое антисанкции/контрсанкции

Контрсанкции, или антисанкции — это меры, принимаемые одним государством против другого в ответ на введенные санкции. Вспоминаем новейшую историю: в 2014 году в ответ на ограничения со стороны США и Европы, вызванные присоединением Крыма, правительство РФ первым делом запретило ввоз сельхозпродукции из США, ЕС, Украины и ряда других стран. Помните, как запретили к ввозу хамон и пармезан? Вот это оно самое, антисанкции. Список продуктов потихоньку расширялся. Эти шаги преподносились не только как ответ на действия других стран, но и как мера поддержки российского производителя, короче — импортозамещение.

Что такое импортозамещение

Если простыми словами, то это процесс замены импортных товаров отечественными, производство необходимой продукции силами производителей внутри страны. Поддержка импортозамещения проявляется в виде субсидий, льгот, заниженных процентных ставок по кредитам. В 2017 году вступило в силу постановление правительства РФ, согласно которому устанавливался приоритет российских товаров, работ и услуг по отношению к импортным.

Плюсы и минусы импортозамещения

Наконец-то будем есть свой собственный пармезан и хамон! Ходить за качественным молоком и пить кефир из стеклянных бутылок с зелеными крышечками! Все так, да не так. У импортозамещения, несмотря на все плюсы, есть и минусы. Ведь, к примеру, хорошие сыры из частной сыроварни совсем недешевы. Или по-настоящему классное пальто или платье от российского производителя — у него цена на уровне хорошего импортного. Почему так? Ведь все делается из своего, родного?..

Кажется, что в импортозамещении все дело только в конкуренции между нами и зарубежными производителями. Однако следует понимать, что за этим стоит рост цен, за который платит потребитель, то есть мы. В результате, если вспоминать 2014 год, то получаем такие цифры:

По всем антисанкционным товарным группам, за исключением птицы, свинины и помидоров, потребители в сумме потеряли эквивалент 520 млрд рублей в год (в ценах 2013 года). В трех товарных группах, где произошло падение цен и значительный рост потребления, выигрыш потребителей эквивалентен 75 млрд рублей в год. То есть для потребителя общий отрицательный результат от антисанкций составил 445 млрд рублей в год, или примерно 3000 рублей на человека в год.

Как влияют антисанкции на продукты сейчас

Когда в 2014 были введены контрсанкции, на рынок хлынули товары по более высоким ценам из стран, которые не накладывали санкции на российское руководство. Россияне попробовали сыры из Аргентины и фрукты из Южной Африки, доплатив за длинный маршрут поставок.

Тогда на российский рынок российские власти свободно пускали кондитерские изделия, шоколад и конфеты. Импортные и сейчас можно купить практически в любом магазине.

Однако в 2014 году сами иностранные поставщики не устраивали демарша и не уходили с российского рынка. А теперь число произведенных за рубежом брендов на российских полках уменьшится, поскольку компании-производители сами приостанавливают (или уже прекратили) поставки. Например, Fazer, говорит эксперт Финтолка по ретейлу, консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети Михаил Лачугин.

«Тогда не было ограничений по бутилированной воде, сокам и сладким напиткам. Не запрещали и ввоз крепкого алкоголя, пива, специализированных молочных продуктов — безлактозных».

Михаил Лачугин, учредитель издания «Продукт», консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети

Среди тех, кто за последний месяц по своей инициативе отказался поставлять в Россию товары, например, финская Valio. Как раз поставщик безлактозных молока и сливок, говорит Михаил Лачугин.

«Пивные гиганты также уводят свои флагманские марки с российского рынка сами, не дожидаясь возможных запретов со стороны властей России. Болезненный вопрос — детское питание и корма для животных».

Михаил Лачугин, учредитель издания «Продукт», консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети

Таким образом, если предположить, что российское руководство решится на антисанкции, то в страну могут запретить поставки кондитерских изделий, шоколада и конфет, воды и напитков, а также иностранных марок пива и крепкого алкоголя, перечисляет эксперт Финтолка.

Ожидается ли дефицит товаров на полках

Заметного дефицита товаров даже в случае контрсанкций на полках не ожидается, уверяет эксперт Финтолка. Большинство товаров под иностранными марками давно производится в России, к тому же, в отличие от 2014 года, пищевая промышленность все-таки подтянулась, и нехватка продовольствия гражданам точно не грозит. Вопрос в ассортименте: выбора на полках может стать значительно меньше. Но пустыми они точно не будут, уверяет эксперт.

«Рискну предположить, что наиболее проблемная категория сейчас — это средства личной гигиены и бытовая химия, а не продовольствие. Сложности по ним есть вне зависимости от санкций и антисанкций. Дело в сырье, которое ввозилось из стран ЕС. Из-за проблем с логистикой и ростом курсов валют есть перебои с поставками. А российские предприятия пока просто не могут удовлетворить возросший спрос».

Михаил Лачугин, учредитель издания «Продукт», консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети