Косметологические бренды стали отказываться от клинических испытаний препаратов на животных. В индустрии появилось даже специальное обозначение для средств подобного рода — cruelty-free. Эксперты Финтолка объясняют, на какие косметологические компании, стремящиеся отказаться от опытов на братьях наших меньших, стоит обратить внимание сознательному инвестору.

Определить, какие бренды этичны на самом деле, а какие - только на словах, довольно сложно. Наиболее авторитетным в вопросе соответствия производителей стандарту cruelty-free считается список организации PETA.

PETA — американская организация борцов за права животных. В основе зоозащитных принципов организации лежит убеждение в том, что животные имеют права и заслуживают того, чтобы их основные интересы были учтены, независимо от того, приносят ли они пользу людям.

На Западе частные инвестфонды и крупные косметические корпорации наращивают вливание инвестиций в независимые натур-бренды. И делают это вполне осознанно, поскольку различные примеры наглядно показывают: за этим рынком большое будущее.

Николай Неплюев, член совета директоров ПАО «Тольяттиазот»:
— В качестве примера можно взять косметическую компанию актрисы Джессики Альбы The Honest Company. В мае 2021 года бренд вышел на биржу NASDAQ, подняв 413 млн долларов. Общая стоимость The Honest Company увеличилась до 1,8 млрд долларов.

Стоимость акций cruelty-free компаний или компаний, работающих над изменениями:

• Colgate-Palmolive Co. (CL) — 77,8 доллара, −0,50 %.
• Natura Cosmeticos (NTCO) — 10,52 доллара, −3,80 %.
• ELF Beauty (ELF) — 32,01 доллара, −0,09 %.
• Unilever (ULVR) — 46,30 евро, +0,08 %.

Cruelty-free фармацевты:

• Biogen (BIIB) — 252,99 доллара, −0,00 %.
• Novo Nordisk (NVO) — 109,44 доллара, −1,61 %.
• CVS Health (CVS) — 93,52 доллара, −0,65 %.
• Charles River Laboratories (CRL) — 369,67 доллара, −0,08%.

Эти компании пользуются популярностью у инвесторов именно из-за демонстрации гуманности.

Стоимость ценных бумаг мировых брендов, проводящих эксперименты на животных:

• Beiersdorf (Nivea) (BEIG) — 92,4 евро, −1,21 %;
• Coty Inc. (Dolce & Gabbana, Gucci, Max Factor, Wella) (COTY) — 10,17 доллара, −0,39 %;
• L’Oreal (Dior, Lancôme, Redken, Maybelline, Kerastase, Kiehl’s, Helena Rubinstein) (OREP) — 406,6 евро, −1,25 %;
• Estee Lauder Companies (Clinique) (EL) — 349,56 доллара, −0,06 %;
• Jonson&Jonson (JNJ) — 160,65 доллара, −0,02 %;
• Procter&Gamble (Gillette) (PG) — 149,11 доллара, −0,24 %;
• L’Occitane (0973) — 3,588 евро, −1,16 %;
• Yves Rocher Holding (RO) — 384,60 швейцарских франков, +0,37 %.

Среди фармацевтов в черный список входят:

• Pfizer (PFE) — 51,26 доллара, −0,33 %;
• Eli Lilly (LLY) — 262 доллара, −0,54 %;
• Novartis (NVS) — 81,8 доллара, −1,20 %;
• Merck (MRK) — 82,88 доллара, 0,00%;
• Moderna (MRNA) — 275 долларов, −2,13%;
• AbbVie (ABBV) — 118,49 доллара, −0,40%.

Татьяна Юзвак, аналитик InvestFuture.Club:
— Сruelty-free компании зависимы от китайского рынка. Потому, хотя они не используют животных для выпуска косметики в Европе и США, китайские законы вынуждали их отступать от «зеленой» модели поведения или терять огромную аудиторию потребителей в КНР. Сейчас, когда правительство Китая повернулась лицом к зоозащитникам, у этих компаний есть шансы свести на нет опыты на животных, остаться на китайском рынке и приобрести новых клиентов.

Промышленные гиганты стремятся отказаться от испытаний на животных по научным, деловым и имиджевым причинам. Например, Procter & Gamble за последние 20 лет потратил 225 млн долларов на разработку и развертывание альтернативных методов тестирования. L’Oréal также пытается попасть в «белый» список cruelty-free.

В конце 2019 года котировки Avon за день взлетели на 5 %, говорит аналитик InvestFuture.Club Татьяна Юзвак. Инвесторы отреагировали на новость о том, что PETA внесла Avon в список компаний, «работающих над изменениями нормативов» по использованию животных для опытов. Акции тут же отреагировали ростом на эту новость.

Несмотря на влияние кризиса, активные игроки рынка и аналитики ожидают, что спрос на натуральную косметику, особенно в среднем ценовом сегменте, сохранится, считает эксперт Финтолка Николай Неплюев.

Сохранению интереса к органическим продуктам способствует мода на ЗОЖ и стремление к общей экологичности жизни.

Движение cruelty-free начало приобретать популярность в конце 80-х годов ХХ века. В соответствии с модными веяниями постепенно модифицировалось и законодательство передовых стран: в 2013 году в странах Евросоюза полностью запрещено тестирование косметических средств на животных. Точно такой же запрет действует в Австралии, Индии, Израиле и Норвегии. В России клинические испытания на животных для сертификации косметических средств были обязательными до 2012 года. Сейчас российские производители и дистрибьюторы вольны выбирать самостоятельно, какой способ косметологического тестирования предпочтительнее — многие компании выбирают принципы cruelty-free.