«Газпром» среди ясного неба: зачем VK сменил владельца и как ему это поможет

 Обновлено:
4636
«Газпром» среди ясного неба: зачем VK сменил владельца и как ему это поможет
telegram
Лучшие финансовые лайфхаки в нашем Telegram-канале. Без спама и назойливых новостей. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

Как гром среди ясного неба прозвучало: Алишер Усманов больше не владелец VK, он продал свои акции «Согазу» и Газпромбанку. Мы еще привыкнуть не успели, что холдинг теперь не называется Mail.ru Group, а тут такие перемены. Кому это все выгодно, а главное, как скажется на дальнейшем развитии активов холдинга? Эксперты Финтолка объясняют, как будет чувствовать себя VK в руках структур «Газпрома» и Юрия Ковальчука.

Содержание:

Как Усманов пришел и ушел из VK
Зачем VK «Газпрому»
Что будет дальше

Зачем Усманов пришел и как ушел из VK

В руках USM Holdings Алишера Усманова контрольный пакет голосующих акций Mail.ru оказался в 2012 году. История, если в двух словах, такая. В 2008 году бизнесмен познакомился с одним из сооснователей холдинга Юрием Мильнером. Тот предложил вложиться в перспективное интернет-направление, и Алишер Усманов согласился.

А в 2012 году Юрий Мильнер, к тому моменту активно инвестировавший за рубеж (в частности, крайне выгодно прикупивший внушительный пакет из 1,9 % акций Facebook), решил полностью сосредоточиться на иностранных компаниях. Он покинул пост председателя совета директоров Mail.ru Group и продал свои ценные бумаги, тем самым сделав USM владельцем контрольного пакета.

В июле 2014 года, после конвертации акций, принадлежащих южно-африканской Naspers, Алишер Усманов укрепил свое влияние на Mail.ru group. С тех пор у других акционеров пропала даже теоретическая возможность блокировать какие-либо принятые им решения.

С 2018 года Усманов заниматься компанией перестал — передав свою долю в Mail.ru group гендиректору холдинга Борису Добродееву. С тех пор именно с его именем связано управление компанией. Усманов же уже тогда решил сосредоточиться на других своих активах, которые приносили гораздо большую прибыль.

Артем Деев, руководитель аналитического департамента AMarkets

Артем Деев, руководитель аналитического департамента AMarkets:

— В последнее время USM более активно проявляет себя в горнометаллургической отрасли. Сейчас могут требоваться средства на разработку месторождения меди у поселка Удокан в Забайкалье. Это месторождение признано третьим в мире по размеру и потенциалу. Учитывая, насколько сейчас медь востребована в мировой экономике, насколько растут цены на металл, компания Усманова решила не терять времени и заняться металлом, спрос на который растет в геометрической прогрессии.

При этом все происходившее в Mail.ru за последние годы ряд экспертов Финтолка оценивает негативно. «Добродеев и его люди довели компанию до того, что единственными стабильными источниками дохода стали реклама во ВКонтакте и продажи игрового подразделения Mail.ru», — считает автор телеграм-канала «Экономизм» Алексей Кричевский.

Свою точку зрения эксперт пояснил на конкретных примерах. У VK есть один из крупнейших сервисов такси и каршеринга (Ситимобил), и он до сих пор убыточен. Сервис доставки Delivery Club, несмотря на пандемию и рост стоимости его услуг для ресторанов, приносит убытки. Доля Mail.ru в поисковом трафике практически полностью исчезла — а значит, эти рекламные доходы ушли в Google и «Яндекс». Сервис «Юла», у которого были все шансы подняться на росте онлайн-продаж в марте 2020-го, так и не получил хорошую долю рынка. В общем, планов много, а с результатами пока что-то не очень.

Алексей Кричевский, эксперт компании «Академия управления финансами и инвестициями», автор Telegram-канала «Экономизм»

Алексей Кричевский, эксперт компании «Академия управления финансами и инвестициями», автор Telegram-канала «Экономизм»:

— Команда «специалистов» не смогла сделать абсолютно ничего за те годы, которые стоит у руля. И при этом собралась выпускать облигаций на 400 млн долларов при имевшемся долге в 9 млрд рублей. Объяснять, куда пошли бы эти деньги, не нужно. Надо полагать, Усманову окончательно надоела эта история, и, получив наверняка очень щедрое предложение от «Согаза», команда USM стала готовить сделку. А для бумаг VK самым позитивным событием будет смена руководства и менеджмента.

Эксперт как в воду глядел: вскоре после того, как мы получили от него этот комментарий, в пресс-службе VK сообщили об уходе Бориса Добродеева. На его место пришел заместитель гендиректора «Ростелекома» Владимир Кириенко. Нет, не однофамилец.

Зачем VK «Газпрому»

С тем, почему VK больше не нужен миллиардеру Алишеру Усманову, мы разобрались. Теперь другой вопрос: зачем VK понадобился структурам «Газпрома» и близким ему бизнесменам. Одной из причин сделки эксперты Финтолка называют дальнейшее усиление роли государства. Хотя оно и раньше влияло на проект, но все-таки выдерживалась какая-то дистанция.

При этом, по мнению экспертов, хотя решение государством политических задач — это логично, в данном конкретном случае переход соцсетей в его руки стоило бы вести менее публично и не настолько буквально.

Дмитрий Федечкин, эксперт в области региональной политики, СМИ и массовых коммуникаций

Дмитрий Федечкин, эксперт в области региональной политики, СМИ и массовых коммуникаций:

— В России, как и во всем мире, растет процент людей, которые более осознанно относятся к своим персональным данным и сведениям, которые оставляют на интернет-платформах. Пользователь с куда большим доверием относится к брендам, нежели к государству, поскольку от первых он может получить плюшки и бонусы, а от второго — проблемы. Учитывая тот факт, насколько ужесточилось коммуникационное законодательство в Российской Федерации за последние годы. Поэтому даже частичный переход VK под крыло госкорпорации может насторожить определенные социальные и политические группы. А для бизнеса (если рассматривать VK как бизнес) это не есть хорошо.

На следующий день после продажи доли Алишера Усманова структурам «Газпрома» стало известно, что Газпромбанк передал 45 % акций компании «МФ Технологии», контролирующей VK, холдингу «Газпром-медиа». «Газпрому» нужно расширение влияния на медиарынке, объясняет бывший вице-президент Mail.ru Group по внешним и внутренним коммуникациям Ксения Чабаненко.

Покупатели VK уже давно владеют большим количеством медиаактивов. Но в основном это телеканалы и другие традиционные медиа. Поскольку интернет уверенно обгоняет классическую медиаиндустрию, а из-за пандемии этот тренд еще больше усилился, желание войти на онлайн-рынок для структур «Газпрома» вполне логично.

Ксения Чабаненко, предприниматель, основательница коммуникационного агентства А-ТАК

Ксения Чабаненко, предприниматель, основательница коммуникационного агентства А-ТАК:

— К тому же телеканалы в России и по всему миру остро ощущают проблему взросления, если не сказать грубо, старения аудитории. Молодая аудитория необходима медиагигантам, без нее их бизнесу грозит сильнейшее сокращение доходов в уже обозримой перспективе. Мы уже несколько лет наблюдаем, как даже крупные технологические компании пытаются решить проблему взросления аудитории: мы помним и покупку холдингом Facebook более молодежного Instagram, и попытки YouTube, Facebook и даже Netflix с Reddit повторить успех еще более молодежного TikTok. В ситуации многолетнего тренда на рост интернет-потребления и взросления аудитории приобретение VK более чем оправдано для новых акционеров.

Что будет дальше

Рынок на сообщение о смене владельца VK отреагировал позитивно. Вскоре после появления новостей о сделке стоимость акций холдинга, которая уже больше года демонстрирует тенденцию к снижению, подскочила на 8 %. Впоследствии, впрочем, цена немного откорректировалась.

«При грамотном корпоративном управлении есть все шансы для продолжения роста акций. Увеличение объема инвестиций для ускоренного развития экосистемы VK может стать ключевым триггером и позволит на равных конкурировать с платформами Сбербанка и Яндекса. По-прежнему под вопросом остается дальнейшая судьба совместного предприятия VK и Сбербанка О2О. Мы предполагаем, что логичным шагом будет разделение активов со Сбербанком. Но с Газпромбанком среди акционеров вопрос дальнейшего финансирования не является серьезным риском», — считает директор департамента по работе с акциями УК «Система Капитал» Константин Асатуров.

По мнению бывшего вице-президента Mail.ru Group Ксении Чабаненко, окончательно ответить на вопрос, существует ли на самом деле возможность синергии VK и его новых владельцев, может только время. Тогда и станет ясно, привнесут ли структуры «Газпрома» удачные бизнес-решения в бизнес VK, или частным инвесторам пора будет уносить ноги из этого проекта.

хомяк Жора Капустин

* В этой статье упоминаются социальные сети Facebook и Instagram - они признаны экстремистскими на территории Российской Федерации.

Финтолк. Нескучно о финансах.
Кнопка вверх
close work-notebook
Получить личную рабочую тетрадь

Выполняйте задания, заполняйте ежедневник, и вы не сможете вернуться к безрассудным тратам

Я согласен на обработку моих персональных данных в соответствии с Условиями