«Чижик-пыжик», ты б купил? Акции торговых сетей дорожают вопреки кризису

Обновлено:
14118
«Чижик-пыжик», ты б купил? Акции торговых сетей дорожают вопреки кризису
telegram
Бесконечный розыгрыш бумажных книг в нашем Телеграм канале. Подпишитесь, чтобы стать участником раздачи.

Компания X5 Retail — владелец известных всем продуктовых торговых сетей «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель» — решила ответить на кризис открытием сети жестких дискаунтеров «Чижик». Ключевым преимуществом должны стать предельно низкие цены и тотальная экономия на сервисе. Именно такие магазины, согласны с X5 Retail эксперты Финтолка, будут наиболее популярны у россиян в ближайшее время.

Ничего лишнего

консервы

Первый магазин сети «Чижик» открылся в Москве 29 октября. Если судить по нему, экономить там решили на всем. Ассортимент уменьшен до самых необходимых товаров, оформление интерьера самое простое, количество рекламы сведено к минимуму. Даже продукты будут обезличены — до 60 % полок скоро будут занимать не известные бренды, а собственные торговые марки (СТМ) самой сети. Первые партии продукции, выпущенной специально для «Чижика» со снижением всех издержек, ожидаются в феврале 2021 года.

До конца 2020 года X5 Retail Group планирует открыть еще несколько торговых точек в тестовом режиме, а вот на 2021 год планы масштабные — количество магазинов собираются увеличить как минимум до пятидесяти, причем расплодить по всем регионам.

Основной конкурент X5 Retail — «Магнит» — имеет схожие планы, разве что экспансию начал с регионов. Первые магазины «Моя цена» компания открыла летом в Ульяновской, Самарской и Волгоградской областях, а в ближайшем будущем собирается увеличить их количество до ста. И это только в рамках тестового периода!

Такой резкий поворот к магазинам, единственным преимуществом которых станут максимально возможные для прибыли ретейлера низкие цены, выглядит особенно интересно, если вспомнить историю развития российского ретейла. Те же «Магниты» и «Пятерочки» предыдущие годы шли по другому пути — делая торговые залы более красивыми и просторными, расширяя ассортимент и увеличивая цены (потому что залы и ассортимент стоят денег, которые в конечном счете ложатся в цену товара).

Михаил Лачугин, независимый консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети:

— По сути, магазины «Чижик» — это если бы взять «Пятерочку» или «Перекресток», очистить их от ненужного ассортимента, который представлен там «чтобы был», очистить от акций, рекламы и красивого антуража. И всё: вот вам «Чижик». Ретейлеры вернулись к тому, с чего когда-то начинали. Ничего нового. Разве что теперь это будет более технологично и с преимуществом собственных торговых марок в ассортименте.

Тотальная распродажа

РАСПРОДАЖА

Причина — сложившиеся в России экономические условия. Вялотекущий кризис последних лет перешел в активную фазу из-за пандемии коронавируса, и для торговых сетей настало время действовать. Люди, которые делали много покупок, без которых можно обойтись, начали считать деньги, а многие — и вовсе покупать продукты исключительно с акционными ценниками. В этой ситуации создание магазинов, цены в которых только из акций и состоят, — шаг предельно логичный.

Артем Деев, руководитель аналитического департамента AMarkets

Артем Деев, руководитель аналитического департамента AMarkets:

— Россияне все больше будут уходить в экономию, спрос, по данным исследований, будет стагнировать. Фактором принятия решения о покупке становится цена (чем ниже, тем лучше), причем наши граждане будут склонны покупать больше базовых товаров (мука, сахар вместо готовой выпечки, например). Растущими каналами продаж в этих условиях будут жесткие дискаунтеры и онлайн-торговля. Главными категориями востребованных товаров станут «домашнее приготовление» (снизится доля готовых продуктов питания), алкоголь, уход за домом.

Акции по акции

женщина ценные бумаги

Умение торговых сетей приспосабливаться к меняющемуся рынку позитивно скажется на стоимости их акций, считают эксперты. Уже сейчас видно — несмотря на коронавирус и сложности с курсом рубля, ценные бумаги российских ретейлеров только дорожают.

Алексей Кричевский, эксперт компании «Академия управления финансами и инвестициями»

Алексей Кричевский, эксперт компании «Академия управления финансами и инвестициями»:

— Акции «Магнит» уже выросли более чем в два раза за штуку, с нижней точки марта в 2300 рублей до 4820 на текущий момент. Динамика бумаг Х5 тоже положительная — c 1610 рублей в марте до 2860 на утро 9 ноября. Компании постепенно увеличивают дивиденды, которые зависят от чистой прибыли, а она в 2020 году обещает быть очень приличной.

Итого: акции ретейлеров вполне можно использовать в качестве защитного актива, особенно хорошо улавливающих настроения клиентов. В качестве зарубежного примера аналитики приводят акции Walmart — американской торговой сети, которая является крупнейшей в мире. Акции падали в цене ниже рынка, но вернулись к первоначальным значениям буквально за несколько дней. Сейчас ценные бумаги Walmart переписывают рекорды стоимости и доходят до 150 долларов за акцию.

хомяк Жора Капустин
чижик вверх рост ракета акции
0 комментариев
«Чижик-пыжик», ты б купил? Акции торговых сетей дорожают вопреки кризису
0 / 2000
Войдите, чтобы отправить комментарий
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
Показать еще...


Помогаем Вам попасть в лучшее будущее

Понятным языком – как накопить на завтрашний день, заработать на приличную пенсию, вложить и точно приумножить.

  • Лайфхаки
  • Топ негосударственных пенсионных фондов
  • Эксплейнеры
  • Показываем нюансы, обходим подводные камни
Кнопка вверх
Авторизация
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
cross Мы используем файлы Cookies При посещении сайта осуществляется обработка Cookies-файлов. Порядок и условия обработки, способ запрета такой обработки описаны в Политике конфиденциальности cross