Президент США Джо Байден издал антимонопольный указ «О развитии конкуренции в экономике США». В первую очередь он повлияет на крупнейшие американские IT-компании: Amazon, Apple, Google и Facebook. Удастся ли Белому дому разрушить монополию бигтех-гигантов? Эксперты Финтолка объясняют, повторится ли история столетней давности, когда империя Рокфеллеров была принудительно распилена на части, и что с этого простым интернет-пользователям.

Содержание:

Тысяча маленьких гугликов
Долгая дорога от слов к делу

Тысяча маленьких гугликов

Антимонопольный указ Джо Байдена выглядит довольно сурово. В 72 пунктах содержатся поручения профильным ведомствам, основные касаются компаний, которые в последнее время, по мнению Федеральной торговой комиссии, слишком уж разрослись и стали мешать здоровой конкуренции.

К IT-гигантам две основные претензии.
Первую можно описать как «большие мешают маленьким», а вторую — «большие поедают маленьких».
Как это часто бывает при расследовании антимонопольных дел, порой эти ситуации следуют по цепочке. Сначала помешали развиваться, а потом скупили по дешевке. На таких сделках, кстати, и погорела громадная нефтяная компания Standart Oil Джона Рокфеллера, которую в 1911 году власти принудительно разделили на несколько более мелких.

В помехах развитию малого бизнеса чаще всего обвиняют маркетплейсы. Дело в том, что онлайн-базары вроде Amazon одновременно выступают и витриной для других магазинов, и самостоятельными торгашами. С небольшими игроками конкурируют на своем собственном поле. Как нетрудно догадаться, это свое собственное поле в итоге превращается в поле злоупотреблений.

Артем Деев, руководитель аналитического департамента AMarkets:

— Антимонопольное регулирование необходимо. Ведь компании-монстры просто не дают возможности развиваться другим, поглощая более мелких конкурентов, препятствуя их выходу на рынок и так далее. Они получают наиболее выгодные для себя условия, ограничивая рыночные механизмы для других фирм. Так что принятие подобного указа, скорее, можно назвать определенным позитивным прорывом, чем негативным фактором.

В продвижении своих собственных сервисов за счет занижения позиций конкурентов обвиняют и поисковые системы. В 2020 году администрация еще Дональда Трампа подавала иск к Google по поводу злоупотребления доминирующим положением на рынке рекламы. Компания в ответ заявила, что ее услугами пользуются не потому, что у людей нет альтернативы или их заставили, а потому, что у нее сервис хороший.

Долгая дорога от слов к делу

Нашумевший тогда иск Министерства юстиции США и представителей 11 штатов к поисковому гиганту показал, насколько на подобные телодвижения реагируют биржевые котировки. На дворе был конец октября 2020-го, и акции Alphabet Inc. (материнская компания Google) торговались на уровне около 1 400 долларов за штуку. Прошли месяцы, и сейчас те же акции стоят 2 546 долларов за штуку. Просто слов нет, как сильно пошатнулся поисковый гигант после тогдашних разбирательств!

Хотя нынешний указ Джо Байдена не является какой-то радикальной мерой и лишь показывает направление для дальнейшей деятельности (потому что не обладает силой закона), он может, по мнению экспертов, изменить ситуацию.
Теперь о планах по борьбе с монополизмом стали хотя бы говорить открыто.
Особенно это касается второй важной части указа — той, которая про борьбу с поглощением крупными корпорациями своих потенциальных конкурентов, пока те еще маленькие. Причем теоретически возможно поднять уже завершенные сделки и поставить вопрос ребром, говорят эксперты.

«Пункт указа о возможности и необходимости проведения ретроактивных расследований слияний и поглощений означает, что покупки, которые совершали IT-гиганты в последние годы, снова будут внимательно рассматриваться (уже задним числом). Соответственно, Федеральная торговая комиссия может вплотную заняться сделками Facebook по поглощению Instagram и WhatsApp, приобретением Amazon компании MGM», — рассуждает аналитик УК «Альфа-Капитал» Денис Бадьянов.

Внимание теперь будут уделять и обращению с личными данными пользователей. IT-гиганты слишком много о нас знают. Чего стоит Google, который буквально следит за каждым перемещением по интернету, получая информацию со всех сторон: от счетчиков на сайтах, браузеров и операционной системы Android.
Но с другой стороны, пока правительства только обозначают направление деятельности, корпорации уже сами начинают ограничивать друг друга. Яркий пример — Apple, перекрывшая приложениям свободный доступ к отслеживанию пользователей.

«Пока дело не дошло до принятия законов против бигтеха, ни о каком разделении и даже изменении текущего положения в отрасли речи не идет. Скорее, размер самих бигтехов вынудит их вступать друг с другом в противостояние и ограничивать доступ к личной информации пользователей на своих платформах. А что касается влияния на экономику США, то вряд ли кто-то сможет доказать большую полезность для экономики трех отдельных компаний Facebook, WhatsApp и Instagram вместо одной Facebook. В конце концов, они точно так же придут к ситуации олигополии, и тогда и их придется дробить», — считает старший аналитик Forex Optimum Александр Розман.

Рынок понимает: от программного указа до реальных действий еще далеко. Об этом красноречиво говорят биржевые котировки. Акции Apple, Amazon, Google и Facebook на новостях о борьбе с ними не то что не подешевели, а (пока что) даже немного подорожали. Поэтому стоит ожидать, что в глобальном смысле в ближайшее время ничего не изменится. И надпись «from Facebook» в тех же Instagram и WhatsApp никуда не денется.