USD
88.21
0.00
EUR
94.83
0.00
CNY
12.18
0.00

Акции Netflix рухнули на 25 %: стоит ли продавать

Обновлено:
9141
Акции Netflix рухнули на 25 %: стоит ли продавать
telegram
РАЗДАЕМ КНИГИ нашим подписчикам каждую неделю в Телеграм-канале. Подпишитесь, чтобы стать участником раздачи.

Акции Netflix упали на 25 % на новости о сокращении базы подписчиков на 200 000 человек. Ожидание и реальность сильно не совпали: менеджмент компании ожидал прирост на 2,5 млн новых зрителей. Эксперты Финтолка объясняют, стоит ли избавляться от ценных бумаг Netflix.

Негативный эффект совпал с оттоком зрителей из России, так как Netflix объявил о сворачивании бизнеса в регионе. База клиентов снизилась как минимум на 700 тысяч человек. Но компания объясняет отток еще и сезонностью: второй квартал обычно самый слабый с точки зрения прироста пользователей.

Юлия Загитова, медиаисследователь, секретарь Союза журналистов России, руководитель Департамента по развитию региональной журналистики, основатель коммуникационного агентства Breaking Trends:

— Netflix теряет не так много аудитории, закрывая свой сервис в России. В мире на них подписаны 214 000 000 человек. Netflix планировал нарастить упущенную аудиторию за счет других стран, но пока не получается. Не исключено, что этот план реализуется в очередную волну пандемии, и тогда Netflix снова нарастит свою аудиторию. Российский рынок для такой глобальной компании — это ощутимая, но все же небольшая потеря.

Конечно, 2020 год стал для компании успешным, пандемия коронавируса дала толчок к развитию, и Netflix хорошо этим воспользовался. Было реализовано много успешных проектов, а количество новых подписчиков за один год превысило динамику 2017–2019 годов. В то же время Netflix столкнулся с жесткой конкуренцией в лице Disney, Apple, HBO.

Михаил Денисламов, аналитик «Фридом Финанс»:

— Сервис сталкивается с недостаточно высокими темпами привлечения новых подписчиков во всех географических сегментах. Возможные причины: люди не торопятся покупать телевизоры со Smart-TV (а большинство подписчиков запускает контент Netflix с ТВ-платформ), а также в принципе снизилась покупательская способность из-за инфляции. Кроме того, пользователи начинают переходить на другие стриминговые платформы из-за повышения стоимости подписки.

Но если в одной стране у компании клиентская база теряется, то в другом месте, наоборот, растет. Сейчас Netflix активно выходит на рынок Японии и Индии, что позволит частично компенсировать потери от ухода с российского рынка.

Степан Сумин, управляющий активами Cresco Finance:

— По итогам 2021 года на долю российского рынка приходилось 9 % дохода компании. Несмотря на всю эту удручающую статистику, Netflix сумел заработать на рекламе. Скорее всего, ценовая политика компании не будет пересмотрена в сторону уменьшения, так как инфляция будет влиять на все процессы до выхода основного продукта на платформу. При этом компания заявила о возможном запуске семейной или коллективной подписки, что позволит привлечь новых пользователей.

Также менеджмент планирует ускорить создание контента для повышения привлекательности сервиса. Кроме того, вскоре может появиться более бюджетная версия подписки с показом рекламы.

Но не только уменьшение количества подписчиков расстроило инвесторов. Результаты Netflix за первый квартал 2022 года и прогноз на следующие тоже не достигли идеала. Например выручка выросла на 9,8 % в сравнении с прошлым годом, до 7,87 млрд долларов, недотянув до консенсус-прогноза на уровне 7,93 млрд долларов.

Юлия Мельникова, аналитик УК «Альфа-Капитал»:

— Похоже, кейс компании смещается от истории роста к стабильной высокомаржинальной компании, которая сможет демонстрировать положительный денежный поток. Да, темпы роста на ключевых рынках будут более умеренными. Тогда далее ключевыми показателями будут затраты компании на контент и то, как это отразится на финансах.

После падения бумаг на 25 % акции Netflix опустились до оценки 258 долларов за акцию. По такой цене акции торговались в 2018 году.

Антон Старцев, главный аналитик по зарубежным рынкам акций УК «Ингосстрах-Инвестиции»:

— Компания ожидает продолжения ухода подписчиков и во втором квартале. Станут ли акции Netflix вновь привлекательными для долгосрочных инвесторов — зависит от того, удастся ли компании найти новую бизнес-модель, которая обеспечит сравнительно высокие темпы роста выручки и позволит сохранить показатели рентабельности.

Что будет с акциями

Инвесторам следует воспринимать Netflix как компанию, которая уже доказала жизнеспособность своей бизнес-модели, но сталкивается с трудностями ввиду своих масштабов, уверяет аналитик «Фридом Финанс» Михаил Денисламов. На рынках ряда стран Европы и Северной Америки сервис уже достиг высокого уровня проникновения во время пандемии, обогнав конкурентов. Компания будет генерировать положительный свободный денежный поток (в том числе по итогам 2022 года), в то время как у конкурентов эта величина отрицательна ввиду меньших масштабов бизнеса.

Но что делать с акциями компании в итоге? Мнения экспертов Финтолка разделились. Независимый финансовый эксперт Александр Рябинин не считает ценные бумаги компании достойными инвестиций.

Александр Рябинин, независимый финансовый эксперт:

— Если начнется кризис, будет ли необходимость у людей смотреть сериалы и новинки фильмов? Не думаю. Несмотря на предыдущие успехи, считаю данную акцию не инвестиционной. По крайней мере, в ближайшие два года. Даже несмотря на новый тариф, который разрабатывают, со сниженной стоимостью и рекламой. Это принесет свои плоды, но в краткосрочной перспективе.

Но руководитель аналитического департамента AМarkets Артем Деев уверен: прощаться с акциями Netflix еще рано. Даже несмотря на слабый отчет.

Артем Деев, руководитель аналитического департамента AМarkets:

— Компания также признает рост конкуренции. Но у Netflix все равно самые сильные возможности по сравнению с конкурентами, компания может увеличивать доходы на других рынках (кроме России), задумывается о снижении стоимости подписки. Вероятнее всего, в среднесрочной перспективе акции могут упасть вплоть до уровня около 200 долларов, а затем, в зависимости от увеличения показателей, пойдут в рост.

0 комментариев
Акции Netflix рухнули на 25 %: стоит ли продавать
0 / 2000
Войдите, чтобы отправить комментарий
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
Показать еще...


Помогаем Вам попасть в лучшее будущее

Понятным языком – как накопить на завтрашний день, заработать на приличную пенсию, вложить и точно приумножить.

  • Лайфхаки
  • Топ негосударственных пенсионных фондов
  • Эксплейнеры
  • Показываем нюансы, обходим подводные камни
Кнопка вверх
Авторизация
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
cross Мы используем файлы Cookies При посещении сайта осуществляется обработка Cookies-файлов. Порядок и условия обработки, способ запрета такой обработки описаны в Политике конфиденциальности cross