Ценные бумаги компании «М. Видео» в середине февраля 2021 года достигли исторических максимумов: 800 и больше рублей за штуку. Финтолк постарался разобраться, насколько прибыльно сейчас вкладываться в отечественный цифровой ретейл и какие перспективы есть у одного из лидеров рынка.

Читайте в статье:

Как компания трансформировалась под меняющийся рынок
Стоит ли покупать акции «М.Видео»

«Мир Видео»: постоянные перемены

Российская торговая сеть «М.Видео» (от «Мир Видео» — названия первого магазина, открывшегося в 1993 году) все девяностые работала исключительно в московском регионе. Лишь в 2001 году сеть начала региональную экспансию, открыв магазин в Нижнем Новгороде. Тогда же компания вышла в онлайн, запустив свой интернет-магазин.

Более плотно онлайн-продажами «М.Видео» занялась в 2014 году, представив концепцию One Retail, из которой следовало, что покупатель должен получить одинаковый уровень сервиса независимо от того, как именно он взаимодействует с магазином.
Это позволило компании пережить кризис в сфере торговли электроникой, когда после резкого скачка потребления в конце 2014-го (знаменитая массовая скупка телевизоров, пока не подорожали на фоне обвала рубля) произошло столь же резкое снижение спроса.

Более того, уже в 2018-м «М.Видео» поглотила двух своих крупных конкурентов — сначала «Эльдорадо», а затем «МедиаМаркт». Первый бренд существует до сих пор — его сочли слишком узнаваемым, чтобы так просто потерять. А бывшие «МедиаМаркты» теперь работают под вывесками «М.Видео» и «Эльдорадо».

Опыт онлайн-продаж пригодился компании в 2020-м, когда вся страна отправилась на карантин. «М.Видео» смогла нарастить количество заказов через интернет даже несмотря на неприспособленность многих магазинов сети. Например, в таких магазинах онлайн-покупателей порой отправляли за товаром на кассу в общую очередь, хвост которой тянулся из торгового зала. Не сравнить с, хотя бы, «Ситилинком», изначально заточенным именно под торговлю через интернет.

По итогам 2020 года продажи группы «М.Видео — Эльдорадо» выросли на 15,4 % и составили 504,8 млрд рублей. Это второе место в России — группа уступила лишь сети DNS (которая выросла еще сильнее и показала 514 млрд рублей выручки). Руководитель компании-конкурента Дмитрий Алексеев в своем интервью изданию CRN подчеркнул, что при таких цифрах считает ситуацию на рынках ценных бумаг удивительной.

Дмитрий Алексеев, директор «ДНС Групп»

— Я не понимаю, например, почему OZON стоит в пять раз дороже, чем «М. Видео», и практически столько же, сколько Х5, при том что у OZON оборот в 5 раз меньше, чем у «М. Видео», и в 25 раз меньше, чем у Х5. Более того, тех денег, которые они, OZON, привлекли, точно не хватит, чтобы достигнуть показателей «М. Видео» и Х5. Возможно, им это удалось бы, если бы они обладали безграничными ресурсами.

Стоит ли покупать акции «М.Видео»

Ретейлер DNS на бирже не представлен, а вот «М.Видео» вышла на IPO еще в 2007 году. Стоимость акции под тикером MVID изначально составляла 149 рублей, а перед кризисом 2008-го ценные бумаги компании торговались на отметке около 200 рублей за штуку. Затем все рухнуло, и акции «М.Видео» тоже. На «распродаже» их можно было приобрести всего по 23 рубля штука.

За пару лет ценные бумаги «М.Видео» восстановились, а расти начали лишь после уже упомянутого кризиса 2014-го.

Летом 2017 года акции MVID перевалили за отметку в 400 рублей, в январе 2020-го — 500 рублей. И, наконец, после коронавирусного карантина «М. Видео» стала расти как на дрожжах. Осень 2020-го — 700 рублей за акцию, февраль 2021-го — 800 рублей. И весьма вероятно, что это еще не предел.

Алексей Кричевский, эксперт компании «Академия управления финансами и инвестициями»:

— С точки зрения долгосрочных инвестиций и пополнения дивидендного портфеля, «М.Видео» смотрится очень достойно. Компания выплачивает дивиденды дважды в год, направляя на них 100 % свободного денежного потока. Помимо этого, рост акций только в этом году составил порядка 20 % и с учетом отличных финансовых результатов, особенно в сегменте онлайн-продаж, где выручка выросла более чем на 100 %, а также относительно небольшого количества конкурентов, бумага может вырасти в цене и до 1000 рублей.

Именно дивидендную доходность эксперты называют одной из причин, по которой акции «М.Видео» могут оказаться хорошей инвестицией.

Дмитрий Донецкий, аналитик инвестиционно-финансовой компании «Солид»:

— По нашим оценкам, за 2020 год компания может выплатить дивиденды в объеме почти 80 рублей на акцию с учетом уже выплаченных 30 рублей за первое полугодие. В дальнейшем мы предполагаем рост как дивидендов, так и прибыли. Текущая дивидендная доходность немногим меньше 10 %.

Но, по традиции, в конце никак без ложки дегтя. То есть без рисков. Даже несмотря на то что «М.Видео» всеми своими отчетами показывает успешность, не стоит забывать о ситуации на финансовых рынках в целом. А она весьма непростая. Так что прямо сейчас бежать и покупать акции на все деньги точно не стоит.

Олег Богданов, ведущий аналитик инвестиционной компании QBF:

— По многим мультипликаторам «М. Видео» даже сейчас выглядит привлекательно. Но несмотря на это, я бы сейчас воздержался от покупки этих акций, так как общая ситуация на мировых рынках вызывает тревогу: растет инфляция, растут ставки на рынке облигаций. Если начнутся масштабные продажи на западных рынках, то и наши акции покатятся вниз. Поэтому лучше пару месяцев подождать.

Что в итоге? «М.Видео» — компания, которая уже не один раз показала, что умеет трансформироваться, подстраиваясь под новые условия. Так что вряд ли в ближайшее время компания может столкнуться с внезапными трудностями и потерпеть поражение. Каких-то сверхприбылей от вложения в ее ценные бумаги ждать не стоит, но вот стабильные дивиденды получить можно. Главное — чтобы мировые финансовые рынки вдруг не решили рухнуть.